Audio branding is het bewust inzetten van geluid om een merk herkenbaar te maken: van de radiojingle uit de jaren twintig tot sonic logo’s, app-geluiden en de stem van een spraakassistent. In honderd jaar is het uitgegroeid van een pakkend deuntje tot een complete geluidsidentiteit die op elk kanaal hetzelfde moet klinken. In dit artikel … Lees verder De evolutie van audio branding: van radiojingle tot sonic logo
Je hersenen zoeken voortdurend naar patronen in geluid. Ze groeperen klanken die bij elkaar horen, voorspellen wat er komt en reageren direct als iets afwijkt van de verwachting. Daardoor kun je in een druk café één stem volgen, herken je een melodie na twee noten en hoor je meteen dat een loop in een game … Lees verder Hoe je hersenen patronen herkennen in geluid
Psycho-akoestiek beschrijft hoe je oren en hersenen geluid waarnemen, en dat wijkt vaak flink af van wat een meter laat zien. Voor sound designers is dat praktische kennis: het verklaart waarom een geluid luider lijkt dan een ander bij hetzelfde niveau, waarom twee geluiden elkaar kunnen ‘wegdrukken’, en hoe je met minimale middelen richting, afstand … Lees verder De rol van psycho-akoestiek in sound design
Geluid beïnvloedt hoe je je voelt via een paar herkenbare mechanismen: aangeboren reflexen op harde en plotselinge geluiden, aangeleerde associaties, herinneringen, verwachtingen en culturele codes. Daarom roept hetzelfde geluid bij de ene luisteraar rust op en bij de andere irritatie. Voor sound designers is die psychologie geen theorie, maar de basis onder elke keuze: welk … Lees verder De psychologie achter geluidskeuzes
Het geluid van een toekomstige auto ontwerp je vanuit functie en identiteit: wat moet het geluid vertellen over snelheid, richting en status, en hoe past het bij het merk of de wereld waarin het voertuig rijdt? Bij echte elektrische auto’s gaat het om wettelijke waarschuwingsgeluiden, rijgeluid in de cabine en interface-geluiden. Voor film en games … Lees verder Hoe ontwerp je het geluid van een toekomstige auto of voertuig?
Een sonic logo (ook wel audiologo of geluidslogo) is een kort, herkenbaar geluidsfragment van meestal een paar seconden dat een merk vertegenwoordigt, zoals de vijftonige “bong” van Intel of de “tudum” van Netflix. Het werkt als de auditieve tegenhanger van een beeldlogo. Je ontwerpt er een door eerst de identiteit van het merk te vertalen … Lees verder Wat is een sonic logo en hoe ontwerp je er een?
De meest herkenbare sonic logo’s ter wereld, zoals de Intel-bong, de Netflix-“tudum”, de NBC-chimes en de Nokia-ringtone, hebben drie dingen gemeen: ze zijn kort, ze zijn eenvoudig genoeg om na te neuriën, en ze worden al jaren consequent herhaald. Daarnaast sluit de klank telkens aan bij wat het merk doet: een opstartgeluid voor techniek, een … Lees verder De meest herkenbare sonic logo’s ter wereld geanalyseerd
Een coherente audio-identiteit maak je door eerst de merkstrategie te vertalen naar duidelijke klankprincipes, daarna een flexibele set geluiden te ontwikkelen (sonic logo, merkthema, stem, productgeluiden) en die vast te leggen in een audio style guide. Coherent betekent dat al die elementen herkenbaar uit dezelfde familie komen, of je ze nu hoort in een tv-spot, … Lees verder Hoe maak je een coherente audio-identiteit voor een merk?
Sound design stuurt emoties via een paar basismechanismen: plotselinge harde geluiden laten je schrikken, ruwe en dissonante klanken voelen onprettig, een snel ritme verhoogt de spanning en bekende geluiden roepen herinneringen op. Filmmakers, gamemakers en adverteerders combineren die mechanismen bewust. In dit artikel lees je hoe het werkt, wat er wel en niet klopt van … Lees verder Hoe sound design je emoties stuurt (en hoe je dat zelf toepast)
Een geluid wordt iconisch als je het na één keer horen herkent, het direct koppelt aan iets specifieks en het jarenlang onthoudt. Denk aan de brullende leeuw van MGM, het zoemen van een lichtzwaard of de beltoon van een oude Nokia. Achter zulke geluiden zit een combinatie van eigenschappen: een herkenbare vorm, een sterke koppeling … Lees verder Wat maakt een geluid iconisch? De anatomie van gedenkwaardige geluiden